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中美贸易战,这一类企业会受殃

文章出处:本站 | 网站编辑:LETOU乐投 | 发表时间:2019-06-06
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2019年创业者会很难过,这不是我说的,而是,市场低迷、经济不行带来的,尤其是中美贸易打响,一大批企业遭殃,这些对于创业者,都有切身感受。其中原因,不必深究:深究没有意义,也改变不了现状。


想办法改变,才是现实。面对艰难,创业者只有两条路:要么关门,要么咬牙坚持。关门很容易,申报注销,就可以了。以后一切市场变化,企业经营都与自己无关。

咬牙坚持。光咬牙肯定是坚持不下去的,必须找出路。出路就那么两条,品牌化,精细化。只有品牌有差异,才能避免价格战,才能保证溢价和利润;只有精细,才能细分领域,重拳出击,提高运营效率,降低运营成本,保持企业竞争力。而品牌化与精细化又是相辅相成的,对外品牌化、对内精细化。


所谓的生意越来越难做,是因为竞争越来越激烈。原来“好做”是企业不需要费什么工夫,就有生意;现在“不好做”是因为竞争多了,消费者需求在提升,同行的产品和服务越来越好,而你原地踏步,当然毫无竞争力。

品牌化、精细化的核心是通过产品创新、市场细分、服务创新来强化定位,而不是所谓的“烧钱砸广告”。也有很多创业者会说,我这个生意利润这么低,没有资金和条件做品牌化和精细化。其实“利润低”就是没有品牌化和精细化,品牌化和精细化就是避免企业陷入低交易成本中,在“低利润”的怪圈中挣扎。


以丰田为代表的日本企业业绩已经证明了这一点,唯有走品牌化和市场精细化,才能长久。很多企业希望寄托于“营销策略”提高业绩,如果一个企业在品牌,和定位、细分领域都做不好,再好的“营销策略”也无法发挥作用。

2019年,一批批的企业倒下,并且企业倒闭的速度貌似越来越快。创业者从没有停止思考和改变,只不过大部分人的从业之初就一直在寻找“捷径”。企业发展的“捷径”没找到,企业倒闭的“捷径”倒是越来越多。风口、融资、模式这些名字粉墨登场,纷纷变着法成为创业者的救命稻草,最后都成为各路神仙“割韭菜”的噱头,注定是企业倒闭的“捷径”。


市场竞争越来越激烈,对创业者的要求越来越高。难是趋势,大家都很难;作为创业者,唯有走品牌化和精细化才能存活。才能渡过难关。

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